Релокация локального бизнеса: как перевезти сайт

По статистике россияне переместились в Казахстан, Грузию, Армению, Финляндию.

По данным МВД Казахстана, с 21 сентября 2022 года, когда в России объявили частичную мобилизацию, в страну въехали около 98 тысяч россиян. В МВД Грузии сообщили, что в страну попали более 53 тысяч россиян. Точной статистики пока нет, пользуются данными из других стран.

В целом этот гайд подойдет для переезда в любую страну, если действовать по алгоритму.

Переезжать не надо, если офис, сотрудники и обслуживание остается в России. Но если вы хотите открыть дополнительный офис на новом месте эта инструкция вам так же подойдет.

Что делать с доменом?

Если домен у вас в зоне .com, то его можно оставить. Если домен в зоне .ru или .рф, то придется покупать новый. К сожалению, поисковик не продвинет домен одной страны в другой. Особенно по высокочастотным коммерческим запросам, проще говоря тех, которых спрашивают и часто и после которых покупают.

Выбирайте домен из доменной зоны страны, где планируете открывать бизнес. Для проверки подойдет просто тест: вбейте в поисковик ключевой запрос, по которому вас будет искать потенциальная аудитория и посмотрите какие зоны доменных имен в топе. Нейтральный вариант – зона .com.

Нужно ли менять хостинг?

Если текущий хостинг вас утраивает, менять его не нужно. На продвижении сайта никак не скажется где фактически хранятся данные. Возможные проблемы – это уменьшение скорости загрузки сайта. Обычно быстрота открытия сайта на хостинге в самой стране выше, потому что там есть локальные пиринговые сети и они не режут скорость. Таким образом на продвижение сайта влияет только скорость его загрузки, а скорость загрузки влияет на поведение пользователя. Дождется он открытия страницы или нет. И вот этот параметр уже оценивает Google.

Как правильно сделать перевод сайта?

Если вы планируете предоставлять услуги местным жителям, то понадобится перевод на язык страны. Технически это копия вашего текущего сайта, с той же структурой, с той же информацией.

Здесь есть два варианта. 

1. Сделать сайт на поддомене или на подпапках. Само объяснение сложное техническое, владельцу это знать не нужно. Вот примеры как это выглядит на проекте:

• https://seoslon.com/ вот домен сайта

• https://seoslon.com/omsk/ вот так выглядит подпапка, и все следующие страницы будут открываться именно по такому адресу

• https://seoslon.com/omsk/kontakty/

• https://krasnoyarsk.leroymerlin.ru/

2. Более современное исполнение такой задачи сделать на подпапке. Вам нужно поставить такую задачу программисту. Об этом показывает опыт продвижения наших клиентов и нашего сайта. И уже сайт в таком формате заполнять переводными текстами.

Что делать с контентом?

Особую опасность представляет, если вы оставляете два сайта на русском языке – в новой стране и в России. Поисковик может не до конца понять вашу задумку и заблокировать копию сайта. Для него это выглядит как будто вы скопировали сайт и хотите занять две строчки в поисковой выдаче, а это запрещено.

В идеале нужно поменять весь контент на сайте. Но где идеал, а где разумное расходование средств бизнеса.

Для того, чтобы без проблем скопировать сайт, нужно выполнить программу минимум.

1. Проконтролируйте, чтобы везде был заменено название города. Например вы переехали из Красноярска в Алма-Аты, то не поленитесь проверьте чтобы не было недоразумений.

2. Перепишите Title и Description. Там нужно указать новый город.

Title - это тег HTML-разметки, который является заголовком страницы. Теги Title крайне важны в SEO: к ним в первую очередь обращаются роботы поисковых систем, приходя на сайт, пользователи получают представление о содержании страницы.

Description - это тег HTML-разметки, который описывает содержимое страницы в 155-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, description, находятся искомые ключевые слова.

• Поменяйте некоторую информацию на главных страницах. Например, возьмите другие отзывы и разместите другие выполненные работы. Можно чуть-чуть изменить тексты.

Если бизнес в России вы полностью закрываете, то копировать сайт не нужно. Нужно поменять гео-привязку, то есть сообщить Яндексу о переезде. Это делается в инструменте Яндекс.Вебмастер. Зайдите а раздел «Представление в поиске», далее «Региональность» и пропишите новый город.

Сразу скажу, что посещаемость сайта снизится. То есть вы потеряете все позиции и весь трафик на старом месте, а на новом сразу не появитесь. Нужно будет подождать восстановление позиций несколько месяцев.

Узнайте, где теперь будете продвигаться

Посмотрите какой поисковик пользуется большей популярностью в вашей стране.

В России Яндекс и Google примерно пополам делят популярность. Но в Казахстане Google занимает 83,7% рынка. В Грузии 84,51%. Поэтому придется немного поменять стратегию продвижения сайта.

Google больше любит ссылки на ваш сайт. Это значит, что для него важнее, чтобы на ваш сайт ссылались разные источники. Потребуется сделать акцент и, возможно, увеличить бюджет на этот канал продвижения.

Таким образом, переезд сайта потребует некоторых усилий. Но если будете действовать по инструкции, то потери будут минимальными. Вы избежите риска блокировки сайта поисковыми системами.